消費(fèi)者必看:中國酒店歐式家具整體定制定制現(xiàn)狀
經(jīng)過20多年歐式家具在中國的發(fā)展,已經(jīng)由國外家具巨頭引導(dǎo)到歐式家具廠遍布全國,國內(nèi)企業(yè)占領(lǐng)行業(yè)龍頭的景象。中國酒店歐式家具整體定制行業(yè)品牌競爭的時(shí)代已經(jīng)到來。
品牌競爭將成為未來幾年酒店歐式家具整體定制行業(yè)競爭的重要手段,在品牌方面的種種舉措,一方面是歐式家具企業(yè)本身突破的必然選擇,另一方面也是應(yīng)對產(chǎn)業(yè)競爭的必要手段。
經(jīng)過20多年的發(fā)展,中國的家具行業(yè)競爭日趨白熱化;與此同時(shí),中國主流的家具廠商在產(chǎn)品體系、生產(chǎn)制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。在這種情況下,在品牌層面發(fā)力,通過品牌建設(shè)來提升競爭力,也成為這些家具企業(yè)必然的選擇。可以說,中國的家具行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。
品牌塑造必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ),脫離了產(chǎn)品的支撐,任何品牌塑造都會成為無源之水。基于此,企業(yè)便容易犯兩個(gè)錯(cuò)誤,一個(gè)是不管不顧,另一個(gè)則是人云亦云。在不管不顧的情況下,企業(yè)的宣傳便容易出現(xiàn)浮夸,與事實(shí)嚴(yán)重不符,比如說去年,部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時(shí),產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問題。在人云亦云的情況下,企業(yè)的品牌塑造便會出現(xiàn)雷同,缺乏自己的特點(diǎn),自2009年起,很多家具廠商都把環(huán)保作為品牌塑造的關(guān)鍵詞,結(jié)果并不盡如人意。
對于行業(yè)內(nèi)品牌塑造的另一種狀況,現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌,動不動就談文化。將文化作為品牌的落腳點(diǎn),并沒有錯(cuò),但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過程中,企業(yè)必須明了自己的客戶群體,知道客戶群體需要什么、能夠接受什么,這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。
品牌塑造必須回歸營銷的本質(zhì),等到那一天,酒店歐式家具整體定制企業(yè)在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的時(shí)候,也可以認(rèn)為酒店歐式家具整體定制行業(yè)真正的成熟了。
目前國內(nèi)歐式家具廠定制水平差距較大,企業(yè)信譽(yù)落差很大,在目前中國還沒有真正形成一個(gè)歐式家具寡頭品牌的時(shí)代,做酒店家具一定要提前去供應(yīng)商廠區(qū)參觀,觀察其工藝是否純正,是否深得歐式家具精髓,是否不偷工減料,售后問題處理能力等一切方面。
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